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日化用品行業市場發展如何?國內日化用品銷售情況分析_中研普華_中研網

  • 2019年3月14日 WuZhiCong來源:互聯網 1138 73
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日化用品(Everyday chemicals,household chemicals),簡稱日化。日化用品是指日用化學品,是人們平日常用的科技化學制品包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為:生活必需品(或稱日常生活用品)、奢侈品。按照用途劃分有:洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。

日化行業整體受季節性影響不大,但細分品類會因季節的變換出現一定的差別,如在秋冬等干燥季節,消費者對保濕類產品的需求相對旺盛,夏季防曬、控油類產品需求增長明顯,包括洗發水、沐浴露等產品在夏季因消費者的使用頻率增加而出現市場需求增長的情況。

健康護理用品已經成為人們的日常消費品,受經濟周期性影響不大,我國日化行業的發展受宏觀經濟周期的波動影響亦較小。

這種"新常態"下,2016年日化市場值得注意的現象是:本土品牌借助電商和線下專營店兩大新興渠道在細分市場崛起;不少本土日化企業獲得風投注資,推動其在日化行業發展中所占據的角色越來越重要;化妝品電商業務增長快速,消費者追求更優秀的品牌和產品服務將是大勢所趨,這要求企業不能僅將電商渠道當作一個單一的分銷渠道,而是和消費者直接溝通互動的平臺。

目前,國內化妝品市場始終由以寶潔為首(市占率約為11.6%)的外資企業占據主導地位,銷售額排名前十的化妝品企業全為外資企業,而本土品牌排名靠前的家化和隆力奇也僅分別位列第12和第13名。

在國內護膚和彩妝市場,前十名品牌基本均來自歐美。其中,護膚品市場前十名品牌市占率約為32%,國產品牌僅百雀羚、自然堂、韓束、佰草集在列,合計市占率僅為10.8%;而彩妝市場集中度較高,前十名品牌市占率高達50.2%。

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如何應對2019年新形勢下中國日化用品行業的變化與挑戰?

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